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content marketing

Il Content Marketing è attualmente una delle strategie di marketing maggiormente utilizzate dalle aziende sia per i canali B2B, che per i canali B2C. Lo sviluppo dei media digitali e delle reti social ha portato alla necessità di centrare il proprio obiettivo di business sul messaggio che si vuole veicolare e non esclusivamente sul prodotto da vendere.

 

 

"Content is the king"

"Il contenuto è il re": questo è il motto del Content Manager. Sebbene questa affermazione è stata pronunciata dal Bill Gates nel lontano 1996 quando lo sviluppo del World Wide Web era ancora ai suoi albori, il fondatore della Microsoft anticipò di gran lunga la tendenza futura. L'avvento dei nuovi media digitali, e soprattutto dei social network, ha sottolineato l'importanza dei contenuti: di ciò che si dice e del modo in cui si dice. Raccontare una storia, trasmettere un messaggio carico di emozioni, è diventato il fulcro del nuovo percorso del marketing. Uno degli obiettivi principali è creare un legame empatico tra azienda e cliente.

Content Marketing: non solo web

In pochi lo sanno, ma l'attività di Content Marketing ha in realtà sviluppi anche su canali ben diversi da quelli web. Per riuscire a spiegare il perché, è necessario prima illustrare il ruolo del Content Manager, ovvero la figura professionale che si cela dietro il Content Marketing. Il Content Manager si occupa di creare, editare e pianificare contenuti testuali e multimediali originali con scopo promozionale e informativo. Il Content Manager non è un pubblicitario o uno scrittore di professione, ma occupa un ruolo manageriale gestendo il piano editoriale e pianificando le strategie da attuare. Ogni contenuto è finalizzato a donare visibilità all'azienda o al prodotto e a suscitare interesse nel pubblico.

Nello specifico, il Content Manager crea i contenuti utilizzando il tono più adatto per il tipo di azienda, prodotto e canale utilizzato. Può scrivere articoli di blog, testi di e-mail, post per i Social Network, ma anche tradizionali brochure, opuscoli e materiali informativi. Ecco perché il ruolo del Content Manager non è riservato al web.

Content Marketing per le attività commerciali

Non essendo appunto un'attività limitata al digitale, il Content Marketing può adattarsi anche nelle strategie promozionali per le attività commerciali. In un'epoca in cui avere qualcosa da dire è fondamentale per farsi conoscere, affidarsi a un Content Manager è di fondamentale importanza anche per le attività di tipo commerciale che stanno pensando di ampliare la propria rete di contatti, far conoscere il proprio nome e promuovere i propri prodotti attraverso un messaggio che lasci il segno o una storia coinvolgente.

Il Content Marketing serve a dare un tocco creativo al concetto di brand reputation e di conseguenza anche alla fama della propria attività, anche se questa è un semplice negozio. Una presenza digitale attiva e ben strutturata è fondamentale di questi tempi, ma anche la creazione di opuscoli, brochure, locandine e materiale informativo ben scritti e distribuiti a un target specifico sono attività vincenti.

"Il contenuto è il re", ma soprattutto è incoronato come tale solo se prodotto in maniera professionale e originale, se dietro di esso c'è una pianificazione ragionata e strategica. Non è, insomma, un'attività fai da te, anzi. Affidarsi a un Content Manager è fondamentale: solo una figura professionale conosce realmente le strategie di marketing e solo una figura professionale e creativa sa produrre contenuti vincenti per il business.

 

A cura di C. Moraci

Abruzzese di nascita, bolognese, per molti anni, di adozione, di nuovo abruzzese di ritorno. All’università ho avuto la grande fortuna di dedicarmi allo studio di ciò che più mi appassionava: la cultura e le lingue straniere.

 

Ed è stato così che dopo la Laurea e la Specializzazione in Lingua e Letteratura Russa, ho anche intrapreso il percorso del Dottorato di Ricerca in Letterature Comparate presso la Scuola Dottorale dell’Università di Bologna. Anni spesi a capire culture lontane, non soltanto alla scrivania, ma viaggiando per lunghi periodi (e freddi inverni!) soprattutto tra Mosca e San Pietroburgo.

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